Markenvalue wird im Börsengang sichtbar

Sydney Börse am 15. Juli 2015: amaysim Telekommunikation Australia feiert ihr erfolgreiches Börsendebüt in einem schwierigen Markt- und Wettbewerbsumfeld. Mit fast einer Million Kunden in fünf Jahren ist amaysim die erfolgreichste Telco-Marke in Australien. Als Markenentwickler und Macher dieser Marke amaysim gratulieren wir den fünf Gründern herzlichst und danken für das entgegengebrachte Vertrauen in unsere Markennamen und Markendesign-Entwicklungen. Beim Börsengang hat sich die Kraft der Marke amaysim gezeigt und kapitalisiert. Das hervorragende Performance Marketing sorgt für aussergewöhnliche KPIs, die Marke amaysim jedoch macht den entscheidenen Unterschied in der Bewertung des Unternehmens und im Vertrauen der Kunden. Der Wert der Marke bestimmt den Preis, den Investoren bereit sind zu zahlen. Amaysim ist das beste Beispiel, dass Start-UPs zwingend in die Marke investieren sollten, um so auch die KPIs nachhaltig zu verbessern. Ein guter Name und eine engagierte Marke sind echt Gold wert...

Buchtipp: Das Alphabet des Denkens

"Wie Sprache unsere Gedanken und Gefühle prägt" wird in diesem Buch einzigartig und umfassend beschrieben. Die Autoren Stefanie Schramm und Claudia Wüstenhagen skizzieren die Macht der Worte und deren tiefe, oft nachhaltige Wirkung. Sprache motiviert, berührt, manipuliert und verrät die Wahrheit. Die Wahrnehmung einzelner Worte wirkt über Laute und Buchstaben, führt zu Emotionen und Bilder sowie zum Selbst. Bei der Namensfindung wird besonders auf die Wirkung der einzelnen Buchstaben im Context und klangsymbolische Namen geachtet, um Assoziationen und Einzigartigkeit für Unternehmens- und Produktbenennungen zu erzielen. Dieses Buch ist ein MUSS für jeden, der sich   mit Namen und deren Wirkung beschäftigt.

Alles unter einem Namen subsumiert

Die 1. Trainerentlassung von Mirco Slomka verdeutlicht, wie eine wahrgenommene Krise an einem Namen festgemacht wird. Keine Auswärtssiege seit Jahren, kein Tor und atmosphärische Störungen zum Team werden mit Mirko Slomka verbunden. Wie soll dieser Name Slomka mit diesem Image überhaupt einen neuen Job bekommen? Der gesamte Mißerfolg beim HSV wird den Trainern angelastet, die fast alle Schwierigkeiten haben, neue Vereine zu finden. Alles wird unter dem Namen zusammengefaßt. Gleiches gilt auch für Unternehmensmarken und Produktmarken. Wer würde heute noch Geschäfte mit der Hypo Real Estate geben? Der Name ist entscheidend und alles wird unter dem Namen subsumiert.

Apple watch statt Iwatch

Eine gute Lösung im Markenrechtsstreit von Apple und Swatch um die Watch. Mit der heutigen Vorstellung von apple watch werden die Markenrechte von iwatch von Swatch geschickt umgangen. Die Apple Fans und die Medien werden jedoch von immer von Iwatch als apple watch reden und damit die apple Innovation in die apple Markenarchitektur einordnen. Strategisch richtig von Aplle gelöst. Glückwunsch nicht nur zur phantastischen Innovation der ersten Smart Apple - Watch.

Der Unterschied beginnt beim Namen

Die aktuellen Anzeigen der Sparkasse verdeutlichen, dass alles / alle Unterschiede / alle Einzigartigkeiten / Differenzierungen unter dem einen Namen zusammen gefaßt sind. "Erleben Sie den Unterschied" durch den Namen. Eine der Kernergebnisse unserer Grundlagenstudie zu Markennamen lautet: alle subsumieren alles unter dem Namen. Gut nur, wenn der Unternehmensname eigenständig, differenzierend und nachhaltig prägnant ist. Besser noch, wenn der Markenname ein Versprechen und eine Orientierung bietet. Deshalb braucht jeder Unternehmer professionelle Namensentwickler, die diesen Unterschied im Namen bereits in der Markenentwicklung beachten. Wer eine Namensfindung unterschätzt und bei Honoraren spart, zahlt später ein Vielfaches drauf - denn der Name bleibt, während sich alles andere weiterentwickelt.

Fokus auf "the one thing" für eine Markenausrichtung

Kennen Sie die Pike Place Fish Guys in Seattle? Hier können Sie bestes Marketing / Markenbildung in der einfachsten und erfolgreichsten Form erleben. Markendifferenzierung, up-Pricing und Markeninszenierung eines lokalen Fischhändler vor Ort und online fokussiert auf eine eigenständige Marke. Das Markenerlebnis "Fish-Throwing", das den Fishhändler von allen anderen unterscheidet, und der Markenname "PikePlaceFish", der eine klare Vorstellung und Orientierung den potenziellen Besuchern / Käufern liefert. Die wichtigen Business-Erkenntnisse: online funktionert durch das emotionale Markenerleben offline. Wahrgenommene Commodities brauchen eine Inszenierung der Marke. Die Mitarbeiter machen ihren Job mit Freude - Menschen begeistern Menschen.  Der Markenname sollte eine schnelle Orientierung oder ein Versprechen ermöglichen. Was bleibt vom Farmers Market in Seattle in Erinnerung: "Fish Throwing" - über Google wird jeder zum Pike Place Market und den Pike Place Fish geführt. Ein erster Eindruck bei Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=TbtsfyrEF_c

Markennamen unterm Hammer

Einer der bekanntesten Markennamen mit Praktiker steht über einen Insolvenzverwalter zum Verkauf. Da ein Unternehmen einer ganzheitlichen Wahrnehmung unterliegt und alles unter dem Namen subsumiert wird, ist der potenzielle Wert des Markennamens Praktiker schwierig zu ermitteln. Involvenzverwalter schönen interessengesteuert den Namen mit aktueller Markforschung auf, um überhaupt eine Verhandlungsgrundlage zu besitzen. Aus unserer Erfahrung ist ein Markenname wertsteigernd, wenn dieser an der Spitze eines gutlaufenden und aussichtsreichen Business steht. Bei dem Image der Marke Praktiker ist der Markenname verbrannt. Nur Zocker würden in diesen Namen investieren. Ein Neustart unter neuem Namen ist bei einem Fall wie Praktiker die effizientere und nachhaltigere Erfolgsperspektive. So besteht die Chance, dass der Markenname Gold wert ist.